Тренды в упаковке: Новый натурализм

Изящное шелковое платье в цветок, элегантный костюм с бархатной подкладкой манжетов или бесстрашная кожаная косоворотка с заклепками и железной цепью. Упаковка - это одежда бренда, по которой встречают на полке и трепетно провожают к дому.

Как однажды сказал креативный директор лондонского агентства IDENTICA Майкл Нэш – «Облик продукта складывается из восприятия потребителя. А потребитель страсть как падок на новые картинки».

Это чистая правда, именно поэтому упаковка из года в год эволюционирует не только с маркетинговой точки зрения, но и с художественной.

Характерный пример - перенасыщенный современный рынок продуктов питания, в последние несколько лет претерпевающий серьезные изменения в потребительском восприятии.

Крынка белоснежного молока на фоне зеленеющего луга с рафинированной коровой все меньше возбуждает аппетит рядовой домохозяйки, живущей в большом мегаполисе. Так же, как и консервированный горошек с выцветшим зеленым цветом банки или замороженный бифштекс, показанный на этикетке желанным полуфабрикатом к большому обеденному столу.

Современная упаковка продуктов питания – это бал, на котором правит «новый натурализм»: отказ от клишированных стереотипов о еде в пользу поиска новых форм, лаконичных прочтений и экологических материалов.

Упаковка яиц HAPPY EGG в форме стога сена – тактильное погружение в деревенскую эстетику и среду обитания настоящих куриц-несушек. Польский дизайнер Maja Szczypek поняла, что в средствах раскрытия экологических свойств продукта не может быть ничего убедительнее фактурной упаковки, по-настоящему созданной из прессованного сена.

Бренд MY OLIVE TREE рассказывает историю одного оливкового дерева, из плодов которого получилось масло высшего качества. Карандашные иллюстрации, цитирующие стилистику «молескинных» набросков, придают упаковке ощущения естественности и простоты. В ней много воздуха и нет абсолютно ничего лишнего.

К слову о молоке. Канадский бренд MILLA, в свое время спровоцировавший повальную моду на сентиментальную стилистику в упаковке молочной продукции, разговаривает с потребителем от лица деревенской коровы, иронично шутит и не стесняется прямоты. Такое молоко хочется положить в корзину хотя бы лишь потому, что в нем чувствуется неподдельная человеческая доброта.

А вот консервированным овощам и фруктам от SUNFEEL, кажется, совсем не до шуток и сентиментальностей. Каждый из них – харизматичная личность, продуманная до самых мелочей. Смеяться им не к лицу, а вот потребитель обязательно улыбнется и поставит их в свой холодильник.

Английская марка меда LONDON HONEY, знаменитая своими экспериментами в дизайне упаковке, в очередной раз интерпретировала образ пчелы, превратив его в минималистичную абстракцию. Такой мед выделяется на полке за счет цвета и акцидентной геометрии, моментально заставляющей обратить на себя внимание.

Крупная типографика на пачках сока – заслуга CAWSTON PRESS, в 2012 году полностью обновившей всю продуктовую линейку. Помимо рукописного леттеринга, на упаковке также присутствуют сегменты векторного орнамента и трафаретной графики. Сейчас этот прием знаком практически каждому дизайнеру, хотя еще 3 года назад он был в большую новинку.

Бренд BLUE GOOSE –показательный пример для всех агрохолдингов и фермерских хозяйств. Марка четко отстраивается от любых конкурентов за счет маркирующего цвета, фактурных иллюстраций в бело-синем монохроме и кристально-чистой композиции без лишнего графического мусора. Такой продукт хочется рассматривать на прилавке и брать с собой к ужину.

Другой пример из той же отрасли – бренд охлажденного мяса CORELLA, использующий в своей айдентике принцип абсолютного минимализма. Часть животного, из которой приготовлен кусок мяса, обозначена на упаковке поясняющим квадратом. Этого абсолютно достаточно для того, чтобы привлечь потребителя и рассказать о натуральных качествах продукта.

Казалось бы, что графический паттерн с разверткой – избитый прием, давно успевший набить оскомину и превратившийся в дизайнерский штамп. Но только не в том случае, когда он вышит на упаковке из ситцевой ткани. Итальянский бакалейный бренд GENOVA придумал свою версию «люкс-пака» и создал уютную упаковку, безумно приятную на ощупь.

CORUNA BRANDING тоже ощущает потребности в натуралистичном дизайне упаковки.

Бренд «С чистого листа» - это овощи первоклассного вкуса и интеллигентных манер. Разрабатывая бренд, мы закладывали в него идею художественного воспитания и благоприятной среды как метафору необходимый условия для выращивания овощей. Так появились экспрессивные акварельные пятна на упаковке и рукописный шрифт в логотипе, подчеркивающий аккуратный стиль бренда.