СЛАДКАЯ ЖИЗНЬ ОТ CORUNA BRANDING ИЛИ "НЕВСКИЕ БЕРЕГА. ЭТАЛОН РАДОСТИ"

В апреле стартовала новая рекламная кампания кондитерского комбината «Невские берега» разработанная командой Coruna Branding.

Сотрудничество Coruna Branding и кондитерского комбината «Невские берега» началось в 2001 году с разработки и запуска рекламной кампании «Можно и тем, кому нельзя». Затем в 2004 и 2005 годах Coruna Branding разработала для «Невских берегов» еще две масштабные рекламные компании, осуществила рестайлинг упаковки.

На протяжении последующих лет кондитерский комбинат «Невские берега» шел по пути укрепления собственных позиций, уверенно сохраняя за собой лидерство на рынке кремовых тортов и пирожных Санкт-Петербурга.

Сложные времена всегда требуют активных действий и мобилизации сил со стороны игроков не желающих сдавать свои позиции. Руководители кондитерского комбината «Невские берега», проявив прозорливость, сформулировали следующую задачу: сохранить категорию лояльных потребителей, а также привлечь потребителей, которые в условиях потери рыночной силы некоторыми производителями будут переключаться на другие торговые марки.

Как и пять лет назад разработку рекламной кампании призванной укрепить рыночные позиции торговой марки «Невские берега» доверили Coruna Branding.

Аналитики Coruna Branding пришли к следующему выводу: в условиях незначительной коммуникационной активности конкурентов на рынке кремовых тортов и пирожных необходимо использовать лидерскую стратегию в коммуникациях. Торговой марке «Невские берега» следует присваивать эмоциональные атрибуты, которые потребитель связывает с кремовой продукцией в целом, добиваться устойчивой ассоциации торговой марки с положительными эмоциями потенциального потребителя. Таким образом, выстраивается связь торговой марки с целой категорией. Одним из таких сильных эмоциональных атрибутов, окружающих понятие «торт», является радость. Таким образом, основой рекламной кампании кондитерского комбината «Невские берега» стал коммуникационный посыл: «радость – это Невские Берега».

По определению психологов переживание радости возникает в связи с последующим положительным событием, предшествует ему. Покупка торта также предваряет приятное событие. В итоге торт напрямую ассоциируется с радостью, и даже «теми, кому нельзя».

Рекламная кампания разработанная Coruna Branding: «Невские берега. Эталон радости».