Магазин запчастей для Subaru "Carrol" — создание торговой марки

Изначально перед агентством была поставлена задача: создать марку современную, со спортивным характером, энергичную, ассоциирующуюся со скоростью и автомобилями, но в то же время это не должен был быть магазин для стрит-рейсеров. Одной из задач было: сохранение связи с маркой Subaru через характер бренда, а не через элементы айдентики.

Carrol – название, которое раскрывает два аспекта автомобильной темы. Первый аспект отражает пересечение отраслевой фонемы (car- автомобиль) и фонемы, несущей в себе скорость, динамику, постоянное движение (roll – катиться, вращаться, крутиться). Второй аспект связан с образом женщины: Carrol – звучит, как женское имя. Тема женщины, соблазна, сексуальности тесно связана с автомобилями. Именно такое гармоничное сочетание механистичности и эмоциональности формирует нужный образ. Женщина и адреналин, связанный с мощью металла и скоростью, добавляют яркую, горячую искру сексуальности. Это очень контрастное и оригинальное название, предполагающее свой особенный путь в развитии коммуникаций и бренда в целом. Такими же свежими, яркими и нестандартными для этой отрасли стали логотип и фирменный стиль.

Основой при разработке фирменного стиля стало использование элементов, передающих тенденции современного формообразования в автомобилестроении. Разработанный фирменный стиль подчёркивает динамичность бренда, его современность, и, что самое главное – отстраивает компанию от конкурентов. На завершающем этапе проекта был разработан брендбук для поддержания, сохранения и системного использования созданного целостного образа бренда.