Главная//Услуги брендингового агентства//Портфель брендов

Архитектура портфеля брендов. Портфельная стратегия

Поможем привести в порядок портфель брендов компании: оценим эффективность текущего, найдем возможности для усиления и достижения синергии в ассортименте торговых марок.

Оставить заявку на портфельную стратегию

Портфель брендов

Создание архитектуры портфеля бренда

Архитектура портфеля брендов — это выстроенная система взаимосвязей между брендами компании. Архитектура бренда формализует количество торговых марок, их сферы действия и связь с мастер-брендом.

Портфель брендов

Разработка стратегии управления портфелем брендов

Что такое стратегия управления портфелем брендов?

Стратегия управления портфелем брендов — продуманный долгосрочный план по достижению стратегических целей с помощью эффективной бренд-архитектуры. В процессе разработки уточняется количество торговых марок, оптимальное с точки зрения успешной работы организации и снижения издержек по их управлению, определяются стратегические роли для каждой марки, порядок объединения или миграции марок, необходимость и график вывода новых на рынок.

Зачем разрабатывать портфельную стратегию?

Если бренды выводились на рынок вне системы, то рано или поздно эффективность компании ухудшается: нет ясности по сферам действия торговых брендов, возникают моменты, когда они конфликтуют между собой. Это приводит к снижению лояльности потребителей и количеству повторных покупок. Инструмент, благодаря четкой системе, позволяет снять все противоречия.

Портфель брендов

Примеры успешных проектов и результатов работы

Amprio Alliance Разработка корпоративного бренда холдинга

Plastic Republic Разработка корпоративного бренда и фирменного стиля

Еламед Ребрендинг и позиционирование бренда медицинского оборудования

Simetra Разработка корпоративного бренда в сфере транспортного моделирования

Все проекты

Портфель брендов

Алгоритм разработки портфельной стратегии

Методика разработки стратегии управления портфелем брендов Coruna Brand Connections © не имеет аналогов в России. Методика позволяет выстроить четкую архитектуру брендов в портфеле с учетом перспективности направлений, взаимного влияния, связи с корпоративным брендом.

CORUNA BRAND CONNECTIONS ©

определяем рыночный потенциал брендов и товарных линеек компании

оцениваем взаимное влияние торговых марок (положительное, нейтральное, негативное)

оцениваем, насколько продукты / суббренды соответствуют платформе корпоративного бренда

изучаем портфель брендов конкурентов

анализируем международный опыт

определяем инструменты усиления (бренд-активаторы, бренд-дифференциаторы)

Портфель брендов

Что вы получите, обратившись в CORUNA BRANDING?

Результатом является план по усилению позиций организации на рынке за счет продуманной системной работы торговых марок в портфеле. Инструмент включает в себя:

количество брендов компании (необходимость создания новых, исключение или объединение торговых марок)

иерархию, самостоятельность и взаимные связи в портфеле

перечень брендинговых инструментов для усиления значимых атрибутов бренда (бренд-активаторы, бренд-дифференциаторы и пр.)

укрупненный график вывода или объединения торговых марок (при необходимости)

Для всех входящих в портфель брендов прорабатывается индивидуальный паспорт бренда (его сфера действия, роль в портфеле («стратегический бренд», «дойная корова» и пр.), роль в товарном предложении).

CORUNA BRANDING — первая российская компания, закрепившая за собой статус эксперта в области брендинга. Более чем 30 лет опыта создания успешных проектов для российских и международных компаний позволили разработать собственные технологии работы с брендами, которые вобрали в себя мировой и российской опыт.

БОЛЕЕ 30 ЛЕТ ОПЫТА В БРЕНДИНГЕ

Брендинговое агентство в Санкт-Петербурге и Москве CORUNA BRANDING — это первая компания в России, которая получила международный опыт брендинга, взаимодействуя с транснациональными корпорациями Procter & Gamble, SC Johnson и Gilette в период адаптации их торговых марок на российский рынок.

ТОПОВАЯ МЕТОДИКА «Coruna Brand Connections ®»

При разработке портфельной стратегии мы используем авторскую технологию  «Coruna Brand Connections ®» — это комплекс психосемантических методик, устанавливающий правильные взаимоотношения между брендами и обеспечивающие компании эффективное развитие и реализацию видения.

ГЛУБОКОЕ ИЗУЧЕНИЕ СИТУАЦИИ КЛИЕНТА И ВЫВЕРЕННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ

Клиентам важно получить обоснованную портфельную стратегию. Обобщив опыт наших успешных международных и российских проектов в направлениях корпоративный и потребительский брендинг, мы отобрали лучшие мировые технологии аналитики и разработали собственные:

комплекс методик для анализа компании (глубинные интервью, анализ корпоративной культуры, анализ ценностей и личностного профиля организации);
глубинные интервью с потребителями для построения ментальной карты потребителя (понять, какими категориями мыслит потребитель, и дать ответ на вопрос, каким должен быть идеальный бренд);
BIG DATA ANALYSIS © — анализ десятков тысяч высказываний потребителей в соц. сетях и на форумах для выявления наиболее острых тем, волнующих клиентов;
количественные исследования, в том числе на основе методики Brand Asset Valuator (BAV), — для оценки капитала брендов, определения сильных и слабых сторон.

FAQ

Проработанный портфель брендов нужен и при одной торговой марке. Он помогает использовать весь потенциал бренда, решать задачи роста бизнеса и расширения на другие рынки.

Да, выстраивание эффективной модели для работы с различными ценовыми, потребительскими и продуктовыми сегментами — ключевая задача формирования бренд-архитектуры.

Инструмент позволит определить эффективную модель работы с разными направлениями бизнеса компании, сделает бренд-систему понятной как для сотрудников, так и для клиентов.

В некоторых случаях мы рекомендуем провести дополнительные исследования, чтобы понять восприятие потребителями различных продуктов или услуг в контексте архитектуры бренда.

Остались вопросы?Ознакомьтесь с нашим предложением

PDF