Главная//Услуги брендингового агентства//Бренд-аудит

Бренд-аудит

Выявим слабые стороны, которые мешают развитию бренда и раскрытию его потенциала. Дадим рекомендации по усилению позиционирования, дизайна и коммуникаций. Определим нишу для отстройки торговой марки на рынке.

Оставить заявку на бренд-аудит

Бренд-аудит

Что такое бренд-аудит и зачем его проводить?

Бренд-аудит — это многосторонняя аналитика здоровья компании, которая включает в себя глубокое изучение целевой аудитории, конкурентов и тенденций рынка.

Для существующих торговых марок аудит бренда позволяет диагностировать «проблемные точки» и определить необходимые действия для их устранения, найти возможности для повышения воспринимаемой ценности в глазах потребителей.

В случае если торговая марка только создается, бренд-аудит позволяет дать рекомендации по ключевым атрибутам брендинга — идее, названию, дизайну.

Бренд-аудит

Алгоритм проведения бренд-аудита

Аудит бренда выполняется по авторской методике CORUNA BRAND CORE ©, не имеющей аналогов в России. Это проверенный пошаговый алгоритм, включающий исследование всех значимых элементов брендинга, рынка и целевой аудитории.

CORUNA BRAND CORE ©

Анализ компании и продукта

На этом этапе формируются стратегические установки проекта, определяются цели организации, ее стратегические преимущества. При аудите корпоративных брендов также проводится диагностика восприятия командой ценностей и корпоративной культуры.

Анализ целевой аудитории

Используя комплекс из авторских и международных методик, мы определяем характеристики целевой аудитории и выявляем глубинные смыслы, вокруг которых может быть построена идея будущего бренда.

Анализ коммуникаций и позиционирования конкурентов

В этом разделе мы анализируем позиционирование конкурентов и их коммуникации, чтобы найти пути дифференциации марки на рынке. Также оцениваем международных игроков для адаптации наиболее успешных практик в нашу бренд-стратегию.

Дизайн-аудит

Далее проводится оценка системы визуальной идентификации компании и конкурентов. Оцениваются сильные и слабые стороны дизайнерских решений, определяются вектор необходимых изменений и возможности для усиления идентификации.

Вербальный аудит

Затем оцениваются подходы организации и ее конкурентов к работе с названиями, слоганами, дескрипторами, субнеймами и пр. Результат: рекомендации по разработке нового имени или усилению вербальной системы.

Анализ трендов

На данном шаге мы пытаемся заглянуть в будущее рынка, увидеть, каким он будет через 5-10 лет. Это важно, чтобы сформировать долговременную успешность бренд-стратегии.

Бренд-аудит

Что вы получаете по итогам бренд-аудита

Результатом бренд-аудита для новых марок становятся стержневые свойства и возможные направления позиционирования, которые ложатся в основу бренд-стратегии. Также задаются рамки для разработки названия и будущего визуального образа.

Для существующих брендов делается заключение о сильных и слабых сторонах в части позиционирования, актуальности характеристик для целевой аудитории, эффективности дизайна, а также приводятся рекомендации по устранению слабых сторон и максимизации сильных.

Кроме того, аудит бренда будет полезен для корректировки маркетинговой и рекламной стратегии при разработке платформы бренда.

улучшения предложения, продукта и сервиса

улучшения потребительского опыта

корректировки контента (тексты на сайте)

корректировки рекламы (сообщения в online, offline)

при разработке стратегии коммуникаций и др.

CORUNA BRANDING — первая российская компания, закрепившая за собой статус эксперта в области брендинга. Более чем 30 лет опыта создания успешных проектов для российских и международных компаний позволили разработать собственные технологии работы с брендами, которые вобрали в себя мировой и российской опыт.

БОЛЕЕ 30 ЛЕТ ОПЫТА В БРЕНДИНГЕ

CORUNA BRANDING — это первое брендинговое агентство в России. Мы стояли у истоков российского брендинга и первыми получили неоценимый опыт, взаимодействуя с транснациональными корпорациями Procter & Gamble, SC Johnson и Gillette в период адаптации их брендов на российский рынок.

ТОПОВАЯ МЕТОДИКА CORUNA BRAND CORE

При проведении бренд-аудита мы используем авторскую технологию Coruna Brand Core (CBC) — универсальный пошаговый алгоритм диагностики организации и торговой марки, выявления стержневых свойств и логических связей между ними. Данный алгоритм используется для проектирования как корпоративных, так и потребительских торговых марок.

МАКСИМАЛЬНАЯ ГЛУБИНА ПОГРУЖЕНИЯ И АВТОРСКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ

Более чем 30-летний опыт создания успешных проектов для российских и международных лидеров рынка позволил нам не только отобрать лучшие мировые технологии аналитики, но и разработать собственные:

комплекс методик для анализа компании (глубинные интервью, корпоративная культура, ценности и личностный профиль компании);
глубинные интервью с потребителями для построения ментальной карты потребителя (понять, какими категориями мыслит потребитель, и дать ответ на вопрос, каким должен быть идеальный бренд);
BIG DATA ANALYSIS © — анализ десятков тысяч высказываний потребителей в соц. сетях и форумах для выявления наиболее острых тем, волнующих клиентов;
количественные исследования, в том числе на основе методики Brand Asset Valuator (BAV) — для оценки капитала брендов, определения их сильных и слабых сторон.

FAQ

Это возможно в том случае, если компания обладает всеми знаниями, необходимыми для разработки бренда: понимание собственной идентичности, конкурентной среды, целевой аудитории и направления позиционирования. В таком случае мы можем провести расширенное брифование и выстроить бренд на основе вашей экспертизы.

Сроки зависят от объема и глубины анализа. В среднем срок проведения аудита варьируется от 1 до 2 месяцев, включая потребительские исследования.

Бренд-аудит — это особый вид аналитики, направленный на изучение вопросов через призму брендинга.
В то время как маркетинговый анализ охватывает более широкий спектр тем, включая свойства продукта, потребительский опыт, репутацию организации и т. д. В ряде случаев аудит бренда усиливается дополнительными маркетинговыми исследованиями.

Каждый проект уникален, поэтому аналитические инструменты подбираются для каждого проекта индивидуально. Базовая стоимость не включает маркетинговые исследования.

Да, бренды создают и развивают люди, необходимо определить какие брендинговые решения будут соответствовать команде клиента.

Остались вопросы?Ознакомьтесь с нашим предложением

PDF