Аланталь
В новое десятилетие с любовью. Репозиционирование и рестайлинг бренда сыра и молочных продуктов
Клиент: Маслосырзавод Порховский
Санкт-Петербург. 2020
Санкт-Петербург. 2020
Аланталь
Ситуация
Что значат 10 лет? Для ребенка это возраст осознания своего взросления, для взрослого человека 10 лет — целый жизненный цикл, а 10 лет для бренда — это смена эпох. Необходимость перемен ощущается на уровне ДНК компании, обуславливается ее становлением и трансформацией мира вокруг. Время меняться наступило и для «Порховского маслосырзавода».
В 2009 году руководство завода обратилось в Coruna Branding за созданием марки натурального сыра. Мы придумали идею, разработали название, позиционирование и слоган «Полезное удовольствие». В основе — польза и природное происхождение сыра.
Аланталь 01
Решение
За 10 лет своего существования бренд «Аланталь» занял лидирующие позиции и стал известен всей России. Помимо сыра, большой популярностью стало пользоваться и масло «Аланталь», ассортиментный ряд расширился, у компании появились новые планы и цели. Настало время ребрендинга.
Основная предпосылка — желание компании стать эмоционально ближе своей аудитории. Прежнее позиционирование «Полезное удовольствие» уже не в полной мере отвечало новым целям «Аланталь». Необходимо было отразить заботу не только о продукции, но и о покупателях.
Важно было не просто повторить успех 2009 года, но и приумножить его, сохранив наследие бренда. Усиливая позиционирование и дизайн, мы должны были учесть накопленный опыт и не потерять лояльность аудитории.
Задачи ребрендинга:
- разработать идею бренда, которая бы соответствовала уровню взросления компании;
- создать дизайн, который бы отвечал современным тенденциям;
- отстроиться от конкурентов с помощью идеи заботы о покупателях.
Аланталь 02
Исследование
Исследования помогли нам понять обновленную конкурентную среду. Однако для того чтобы выявить центральную идею всего ребрендинга, нам необходимо было понять изменения в характере самой компании. В ходе серии интервью с ключевыми членами команды «Аланталь» стало очевидно, что в основе действий компании лежит желание изменить мир и сделать его немного лучше с помощью честного и натурального продукта. Именно этот вектор и стал основой для нового позиционирования.
«Хорошо разбираться в своем деле, глубоко понимая самую суть. Именно глубина проработки открывает новое содержание, которое не видно с поверхности. Глубина создает основу замысла будущего продукта и служит источником вдохновения».
Аланталь 03
Платформа
При разработке идеи бренда мы также опирались на истоки марки «Аланталь». Исключительная экология Псковской области, климатические особенности региона позволяют изготавливать масло и сыр из идеального северного молока.
«КТО БЕРЁТ — НАПОЛНЯЕТ ЛАДОНИ,
КТО ОТДАЁТ — НАПОЛНЯЕТ СЕРДЦЕ»
КТО ОТДАЁТ — НАПОЛНЯЕТ СЕРДЦЕ»
ЛАО ЦЗЫ
Бережное отношение бренда к качеству своего продукта исходит от тех ценностей, которые транслирует «Аланталь» — забота близких, доброта, чувство уюта и тепла. Продукция бренда — демонстрация стержневых свойств компании.
Любовь — это основа счастливой семьи. Она дает нам силу, она согревает, любовь озаряет светом наше настоящее и дает надежду на светлое будущее. Делиться ею — наивысшая степень заботы, то самое драгоценное, что мы можем дать. Именно эта идея и стала основой для брендлайна «Делиться с любовью».
ДЕЛИТЬСЯ С ЛЮБОВЬЮ
Аланталь 04
Дизайн
Идея любви и заботы нашла отражение дизайне упаковки. Она считывается в первую очередь, благодаря ореолу солнечного тепла, исходящего от продукта в фудзоне.
В поддержку идеи было решено сохранить максимальную преемственность логотипу марки — оставить аутентичное шрифтовое написание. счет отказа от знака в виде буквы «А» и использования простого, лаконичного шрифта, логотип выглядит более современно. Усиливает идею и фирменный паттерн, в котором можно заметить силуэты сердец.
От прежней упаковки масла в новую перешла серебряная лента, которая подчеркивает премиальное качество продукта и отличает от конкурентов.
Было
Стало
Ребрендинг полностью отразил стратегию компании, помог укрепить позиции марки «Аланталь» на полке и наполнил бренд новым смыслом. «Делиться с любовью» — так относится к родным тот, кто каждое утро готовит с «Аланталь». Именно так заботится о покупателях «Порховский маслосырзавод», изготавливая натуральный и вкусный продукт.
